유료 앱·인앱 결제 급증…AI 생산성 앱이 성장 견인 UPI·구글·애플 결제 환경 변화도 시장 확대에 한몫 개발사들 "인도, 더 이상 무료만 있는 시장 아니다" 오랫동안 인도 이용자들은 앱을 많이 내려받지만 실제 결제에는 인색하다는 평가를 받아왔다. 미국 IT매체 테크크런치는 1일(현지시간) 인도 앱 생태계가 다운로드 경쟁을 넘어 수익을 창출하는 시장으로 진화하고 있다고 진단했다. 인도는 세계에서 가장 많은 스마트폰 이용자(보급률 45~50%)를 보유한 국가 가운데 하나다. 그동안 앱 다운로드 규모는 세계 최상위권이었지만, 실제 소비자 지출은 이에 크게 못 미쳤다. 이용자 상당수가 무료 서비스와 광고 기반 앱에 익숙했고, 유료 앱이나 정기 구독 문화는 상대적으로 정착되지 못했다. 그러나 올해 들어 분위기가 달라지고 있다. 시장조사업체 자료에 따르면 지난 1분기 인도의 인앱결제(IAP) 규모는 3억달러를 넘어 전년 동기 대비 33% 증가했다 모바일 릴게임 바다이야기 . 특히 게임보다 AI, 생산성, 교육, 엔터테인먼트 등 비게임 앱이 성장을 주도했다. 비게임 분야 인앱결제 매출은 2억달러 이상으로 44% 늘어난 것으로 집계됐다. 챗봇과 이미지 생성, 번역, 학습보조, 업무 자동화 등 다양한 AI 서비스가 일상으로 확산하면서 이용자들이 월 구독료를 지불하는 데에 거부감이 이전보다 크게 낮아졌다는 것이다. 오락용 앱보다 업무 효율과 생산성을 높여주는 서비스의 가치가 커지면서 비용을 지불할 의향도 함께 높아지고 있다는 분석이다. 결제 환경의 개선도 중요한 배경으로 꼽힌다. 인도의 실시간 결제망인 UPI(Unified Payments Interface)가 전국적으로 보편화하면서 소액 결제가 훨씬 쉬워졌고, 구글과 애플도 현지 규제와 시장 환경 변화에 맞춰 다양한 결제 방식을 지원하고 있다 멀티릴게임 . 최근 애플은 약 4년 만에 인도 앱스토어에서 카드 결제를 다시 지원하기 시작했으며, 이 역시 앱 소비 확대에 긍정적인 영향을 미칠 것으로 평가된다. 인도는 성장 여력이 큰 글로벌 대표 시장이다. 현재 다운로드 1건당 평균 매출은 약 0.03달러로 동남아시아나 중남미 주요 시장의 0.20달러 이상과 비교하면 현저히 낮다. 다시 말해 이용자 수에 비해 수익화 수준은 아직 초기 단계인 셈이다. 업계는 이러한 변화가 글로벌 앱 개발사들에게 중요한 전환。이 될 것으로 보고 있다. 지금까지 인도를 이용자 확보를 위한 '다운로드 시장'으로만 여겼다면, 이제는 실제 매출을 기대할 수 있는 소비 시장으로 인식하기 시작했다는 것이다. 테크크런치는 "인도는 더 이상 앱을 많이 내려받기만 하는 나라가 아니다"라며 "AI를 비롯한 디지털 서비스가 확산하면서 인도 이용자들이 실제 비용을 지불하는 시장으로 진화하고 있으며, 이는 글로벌 앱 생태계의 새로운 성장 동력이 될 가능성이 크다"고 평가했다. 저히 낮다. 다시