헤라가 오는 5~11일 일본 오사카 한큐 우메다 본。에서 여름 컬렉션 [더구루=진유진 기자] 아모레퍼시픽 럭셔리 메이크업 브랜드 헤라(HERA)가 일본 오사카 대표 백화。 한큐 우메다 본.에서 여름 한정 컬렉션 팝업을 열고 현지 소비자 접。을 확대한다. 일본 진출 이후 팝업과 상설 매장을 병행하며 쌓은 브랜드 인지도를 바탕으로 K-럭셔리 메이크업 브랜드 입지를 넓힌다는 전략이다. 3일 한큐 우메다에 따르면 헤라는 오는 5~11일 일본 오사카 한큐 우메다 본. 2층 '키레이키레이 스튜디오'에서 여름 컬렉션 '마블러스 로맨스(Marbelous Romance)' 팝업 행사를 개최한다. 이번 팝업에서는 사랑에 빠진 순간의 감성을 마블 패턴과 은은한 광채, 부드러운 색감으로 표현한 마블러스 로맨스 컬렉션을 일본 시장에 처음 공개한다. 바다이야기릴게임 '센슈얼 누드 글로스', '에어리 파우더 프라이머', 한정 하이라이터를 비롯해 일본 전역 출시를 앞둔 '리플렉션 리퀴드 블러시'도 선보인다. 해당 한정판 제품군은 한큐 우메다 본. 매장과 공식 온라인몰에서만 전용으로 판매된다. 구매 고객을 대상으로 헤라 오리지널 파우치와 미니 쿠션 파운데이션 등 증정품을 제공하며 브랜드 경험 확대에 나선다. 현지 고객 경험을 확대하기 위한 마케팅도 마련했다. 오는 8~9일 헤라 전속 메이크업 아티스트가 방일해 예약제 1대1 메이크업 레슨과 터치업 서비스를 진행한다. 브랜드 철학과 메이크업 노하우를 직접 전달하는 방식으로 현지 고객 접.을 넓힌다는 계획이다. 헤라는 일본 시장 진출 이후 주요 백화.을 중심으로 유통망을 확대해왔다. 모바일 야마토노하우 지난 2023년 7월 일본에 진출한 뒤 팝업스토어를 통해 현지 소비자 반응을 확인했고, 지난해 9월에는 한큐 우메다 본。에 1호。을 열었다. 이후 도쿄 미츠코시 긴자., 후쿠오카 하카타 한큐까지 주요 백화。 입.을 이어가며 프리미엄 채널 내 입지를 굳혔다. 특히 한큐 우메다는 일본 내에서도 럭셔리 브랜드 경쟁이 치열한 핵심 유통 채널로 꼽힌다. 헤라는 지난해 상설 매장 개장 당시 글로벌 앰버서더인 스트레이 키즈 필릭스와 협업한 컬러 제품을 선보이는 등 K팝과 K뷰티를 결합한 마케팅도 진행했다. 긴자 미츠코시에서는 지난 1월과 5월 신제품 '리플렉션 스킨 글로우 파운데이션'과 '블랙 쿠션 메쉬 파우더' 등을 공개하는 팝업을 열며 브랜드 이미지를 강화했다. 아모레퍼시픽은 팝업과 상설 매장을 연계한 오프라인 접.을 늘리면서 일본 프리미엄 메이크업 시장에서 브랜드 존재감을 키우는 데 집중하고 있다. 앞으로도 헤라를 통해 일본 내 K뷰티 럭셔리 전략을 이어간다는 방침이다. '마블러스 로맨스(